平板电脑市场竞争加剧 7.9英寸（约合20.066厘米）显示屏，零售价为329美元（约折合人民币2055元）起。10月24日，传说已久的苹果小屏幕平板电脑产品iPad mini露出庐山真面目，率先在美国上市。10月26日，被看成是苹果“死对头”之一的微软，也大张旗鼓地推出了自己的平板电脑产品Surface，并且搭载微软当天正式推出的最新操作系统Win8。

　　一个是平板电脑市场当之无愧的领军品牌，一个是急于进军平板电脑市场的微软巨头，两款新品如此密集地急于占领市场，再加上有消息称，三星即将在几天后举行的谷歌大会上推出10英寸的Nexus平板电脑；以及几天前，亚马逊宣布其售价为199美元的Kindle Fire HD平板电脑自上市以来，一直是其网站最畅销的产品。曾经稍显寂寞的平板电脑市场，似乎迎来了最残酷的竞争时代。

　　中低端市场竞争加剧

　　平板电脑是一种小型、方便携带，可接入网络的新兴移动互联网终端，屏幕从5寸到11寸不等，以触摸屏或触控笔作为基本的输入设备。最早提出平板电脑概念的是微软，但真正让平板电脑在全球风生水起的却是苹果的iPad，苹果也因此牢牢占据着全球平板电脑产品领导者的角色。iPad在平板电脑市场上所占据的份额，已经是高于其他所有竞争对手的总和，但Android（安卓）平板电脑正在迅速赶上。

　　根据市场研究公司Gartner作出的预测，今年苹果在全球平板电脑市场上所占份额将达53%，高于Android的41%。Gartner还预计，明年Android平板电脑将进一步缩窄自身与苹果之间的差距。在一年以前，苹果所占份额为61%，Android仅为34%。

　　Android在平板电脑市场上份额的增长是在多家厂商的支持下取得的，如三星Galaxy Tab和Galaxy Note系列、华硕Transformer平板电脑、亚马逊Kindle系列的平板电脑等，还包括谷歌自己的Nexus7。

　　“在用户被高端、中低端分级的情况下，中低端用户规模不容小觑，而Kindle Fire与谷歌平板在小尺寸平板电脑市场风生水起，长期下去将使苹果在小尺寸平板电脑市场失去品牌优势。苹果推小尺寸低价平板一方面可以使消费渠道下沉到中低端用户，另一方面可以逐步打造在小尺寸平板领域的品牌优势。”对于iPad mini，易观国际分析师李艳艳向本报记者分析说，平板电脑市场空间尚未被充分打开，高端大尺寸平板电脑市场地位已较稳定，中低端小尺寸市场利润逐步被竞争对手抢占，iPad mini的发布将会使苹果获得更多的利润。

　　品质之争日益凸显

　　10月28日，记者走访了北京市中关村的一些知名电子市场，发现市场上的平板电脑，除了苹果的iPad明显强势之外，三星、谷歌等国外品牌，联想、爱国者、汉王、华硕等国产品牌的产品，以及不知名小品牌和山寨产品，都有着各自的市场，相对而言，价格偏低的中低端市场产品较为扎堆，竞争比较激烈。

　　一些水货卖家向记者透露，目前苹果水货卖家已经开始接受新品预订，预计11月2日傍晚，iPad mini水货就可抵京。预计售价在3000元左右。“虽然现在买平板电脑的消费者不少，但感觉大家对产品也越来越挑剔，对价格、质量，消费者都非常关注。”一位卖家对记者说。

　　易观智库最新数据显示，2012年第3季度中国平板电脑的销量达到了260.4万台，环比增长率达到11.3%。“随着Android阵营集中度不断加强，苹果在中低端平板电脑市场的布局推进，以及搭载Windows系统的平板不断推出，未来市场格局将会更加清晰，中国平板电脑市场销量将进入规模增长的阶段。”李艳艳说。

　　分析人士认为，在国产平板电脑相对比较集中的中低端市场，质量之争对于市场占据将会更加重要，与此同时，山寨平板电脑产品则会因为质量上的瓶颈，面临更加艰难的生产空间，未来的平板电脑市场，将会是品牌、服务和质量综合在一起的品质之争。

 

　　汉王科技股份有限公司董事长刘迎建认为，能不能在市场上占有一席之地，归根到底还是取决于产品是不是有竞争力，能不能与其他品牌形成富有生命力的差异化竞争。“国产平板电脑必须走中国特色的平板电脑之路。对于中国IT企业，问题的核心是中国消费者是否真的需要平板电脑，以及需要怎样的平板电脑。”北京壹人壹本信息科技有限公司首席运营官方礼勇说。

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