·设为首页
·联系站长
·加入收藏
 位置: IT外包服务提供商 >> 文章频道 >> 新闻中心 >> 行业新闻 >> 正文 当前没有通告!
  李彦宏称百度正在测试移动广告系统 商业化尚早    3星级
李彦宏称百度正在测试移动广告系统 商业化尚早
[ 作者:bianhongjin     来源:IT外包     点击数:620     更新时间:2013-2-6     文章录入:bianhongjin
【字体: 字体颜色

李彦宏资料图片

凤凰科技讯 北京时间2月5日消息,百度今天发布了其截至2012年12月31日的2012财年第四季度和全年未经审计财报。财报显示,去年第四季度百度总营收为人民币63.35亿元(约合10.17亿美元),同比增长41.6%;第四季度净利润为人民币27.95亿元(约合4.487亿美元),同比增长36.1%。

财报发布后,百度CEO李彦宏、CFO李昕晢召开分析师电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师会议提问环节主要内容:

分析师: 我的问题是关于移动端的商业化,我们得到的消息是正在测试针对移动端的广告系统,我想知道哪些主要的指标决定你们何时推出这套系统?

李彦宏:移动端的商业化还在一个非常早期的阶段。移动端的广告系统,我们正在测试各种各样的模式,比如移动端有多少广告,广告的位置在哪里,怎样的展示方式,怎样的跟踪效果。对于我们来讲,现在给你一些预期还为时尚早。但可以肯定的是,我们的移动搜索的流量正在持续上升,并且我们会持续帮助我们的客户建设移动端的网站或者APP。  根据我们收集的反馈,大部分的用户都打算将预算同时花在桌面和移动上。 但是,现在很少有人知道怎样在移动上推广营销他们的产品和服务。因此,这一方面我们还有很多工作要做。

摩根大通分析师韦迪: 我的问题关于爱奇艺,能否介绍一下爱奇艺的并购对财务数据的影响,比如在营收方面的贡献。其他的营收以及服务产品线方面的数据占比,以及影响如何?李昕晢女士提到了爱奇艺对运营利润率的影响的是1%,这一数据是基于1个月的、3个月的还是全年的统计?

李昕晢:我提到2012财年第四季度,我们完成了爱奇艺的交易,爱奇艺的从12月1日开始的财政数据,也合并入了整个的百度财报。因此整个第四季度的财报数据,只反映了去年12月爱奇艺一个月的数据。

特别是你提到的问题,爱奇艺的营收,对于我们整体的影响是很小的。爱奇艺的数据涉及两个具体分类,这其中绝大部分属于在线运营收入;而另一方面则是P&L(赢亏)数据,这主要是关于版权问题,这部分并没有整合入在线运营收入方面。

总的来说,爱奇艺在我们的财报占比还是很小的。虽然综合了爱奇艺之后,我们的财报数据会受到一定的影响,但是造成环比上升的原因,主要是因为百度自己而不是爱奇艺。不过不能否认爱奇艺在线视频业务方面,的确为我们带来了额外的利好影响。2013年,我们将会继续对基础设施建设进行投资,随着数据流量将会提升,我们也会实现增长。

重申以下,我提到的第四财季的爱奇艺的1%的影响,只是一个月的数据。

巴克莱分析师埃利西亚·雅普:我的问题有关每用户平均收入(ARPU-Average Revenue Per User),你们能否解释一下为什么这一数据,相比前一季度出现轻微的下降?这是因为经济环境的影响,还是潜在的竞争对手?这一数据将有怎样的趋势,一位数的增长?

李昕晢:你可能已经观察了最近几个季度的ARPU数据,我们在为平台增加顾客数量这一方面做得很成功。而大多数都是来自SME(中小企业)业务,我们的销售团队在这一方面也投入了很多的注意力。由于它们多为小型企业,大多数在二、三线城市发展,他们的消费能力相较前几年已经出现下降。而由于2011年这一数据较高,因此与一年前同比相比的数据,也将会受到部分影响。

我们的整个行业、顾客,都开始向移动转型,因此,2013年我们销售团队的一大任务,是教育我们的客户,了解移动方面的好处。我们还将继续将继续将把SME视作重要客户。

埃利西亚·雅普:所以,随着向移动的过渡,你们的ARPU会有所下降?

李彦宏:我们的ARPU数据综合考虑了桌面用户,以及移动用户,所以不会带来负面影响。总的来说,客户消费将会出现提升。

分析师:我想知道,你们现在已经开始对爱奇异的控制,未来的策略是什么?对爱奇艺的合并,是不是这方面的移动数据也会出现攀升?

李彦宏:我们认为视频方面,是非常重要的。视频方面增长迅速,而用户对视频的消费时长也有所增加。我们将会继续投资视频领域,以确保爱奇艺能够继续进步。2013年对于整个公司来说,最重要的关键词还将是移动。

分析师:移动方面的问题。能否介绍移动方面的营收占比,2013年,移动CPC(每次点击成本)是否低于PC,移动的占比如何?

李昕晢:我们提到了,整个行业都在向移动转型,这对于所有人来说都是激动人心的。不过目前,用户习惯并没有完全形成,因此这方面尚未出现有意义的数据。我们将很多的努力投放在了用户方面,而在未来的发展中,移动将会提供巨大机会,也能让我们的客户,更有针对性的发布广告。现在去讨论CPC趋势以及货币化能力还为时过早,但是这方面数据仍将很有潜力,不过整个的转型过程可能需要几年的时间。

德意志银行分析师阿莱克斯·姚:你们能否描述一下到2015年,移动互联网的发展?到2015年,这一领域里,你们想要实现的主要目标是什么?会遇到有什么不利影响么?

李彦宏: 我们的移动策略方面鼓,有两个基本的目标:一个是移动搜索方面,我们需要确保用户能够拥有最好的移动搜索体验,因此我们在这一领域进行大量的投资,以确保移动搜索能够继续成为一个突破口。现在仍然处于这一领域发展的早期阶段,我们给自己的移动搜索新增了很多的功能。 我可以举个例子, 今年的移动搜索,很像1999年的桌面搜索,那时候返回一个搜索结果往往耗时长达2秒钟,而现在这对于移动搜索也是一样的。尽管搜索速度缓慢,消费者还是很快转向使用移动产品来获得信息,为此我们感到信心百倍,因此我们需要为他们提供最好的用户体验。

而第二大目标是移动生态系统。为了打造出一个移动生态系统,我们为应用开发者提供了各种各样的工具,以及服务,凭此,他们可以很快制造出实用的功能,并为他们的目标用户提供服务。通过支持一个健康、大型、快速增长的移动社区,会有更多的内容、信息、数据、服务成为可用的,移动互联网用户也将会对百度有着更大的黏性,我们将会在这一方面也进行额外的投资。

分析师: 能否提供第一财季,爱奇艺在营收方面的数据指导?你们能分享一下,移动流量反面的数据,以及移动与前几季度、去年同期的比较信息?

李昕晢:考虑到整个百度平台的应收数据,爱奇艺的影响很小。我们现在拥有爱奇艺也有去哪儿,这些公司我们并没有将数据分离出来。而数据信息之中,百度本身的数据仍然占据主导地位。

李彦宏:移动流量的增长,比总体的市场增速要快的移动流量。移动方面的占比正在提升,但是我们现在不太可能提供每一个季度的数据,总有一天移动搜索将会超越传统的桌面搜索,移动搜索技术还有者很大的发展空间。总的移动基础设施假设,需要各方面技术的支持、投资。随着移动互联网越变越好,用户也会更乐于使用移动设备进行搜索。

此外还有一些其他的,与移动搜索相关的产品,比如语音助手,虽然这里大多数请求并不是真正意义上的搜索,但是也会有很多是基于搜索的。我们将会进一步提升移动搜索的用户体验,并且实现更好的货币化。

苏格兰皇家银行温迪·黄:我的问题关于桌面搜索。过去的一年里,Facebook推出了社交搜索工具Graph Search,谷歌发布了知识图谱(Knowledge Graph),就连新浪微博都要推出自己的社交搜索。你们对PC端市场份额是怎样考虑的?如何提升用户体验,并且做到更加货币化?

李彦宏:我们认为搜索领域仍然还很年轻,百度还将可以在很多地方,提升用户的使用体验,开发新的技术让桌面搜索进一步升华。我来给你一些例子,几乎15至20年的时间里,网络上的搜索结果几乎相差无几——可能每个页面会出现10个题目、链接,加上小段的总结等等。

我们发现,其实在很多地方,如果我们进行深入研究,都能够给用户更好的体验,比如为他们提供不同的信息分类,或是不一样的显示方法。这包括你之前提到的更提到的“知识图谱”等等。特别是电子商务、旅游方面,将会有更多适合的显示方法,而不是仅仅展示链接和题目。你会发现一年之后,百度的搜索结果会有着很大的改变。

编辑:北京信诚www.xcitbm.com>IT保姆www.xcitbm.com>IT外包部 http://www.xcitbm.comwww.xcit.com.cn
  • 上一篇文章: 华为中兴频遭美欧贸易调查 商务部已赴欧谈判

  • 下一篇文章: 华为中兴频遭美欧贸易调查 商务部已赴欧谈判
  • 发表评论   告诉好友   打印此文  收藏此页  关闭窗口  返回顶部
     最新5篇热点文章
     联想固态硬盘SL700在BIOS里...
     IT外包首选我们的八大理由...
     中国劳科院与我公司续签了...
     中共中央政治局常务委员会...
     北京IT外包服务联盟知行社...
     
     最新5篇推荐文章
     0x000000ce蓝屏解决方案
     HP 706n 打印机打印A3纸的...
     什么是网络瓶颈?
     网线质量不好有什么影响?...
     蓝屏提示0x0000006B
     
     相 关 文 章

      网友评论:(只显示最新5条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
  • 这篇文章还没有任何评论。
  • ::发表评论::
    姓名:  *  Email: * 
    评分:10  20  30  40  50  60  70  80  90  100