百度搜索提供医药认证

　　据了解，国家药监局向百度开放了三大数据库：药品数据库、药品说明书范本数据库以及经过认证的可向个人售药的网站的数据库信息。上述数据将随着药监局的数据变化实时更新。

　　用户在百度搜索药品，可以通过对通俗的商品名、专业的药品名、批准文号等多个途径，得到权威准确的药监局认证药品数据。比如网民在百度输入“氯雷他定”，相应的胶囊、糖浆、颗粒等都会展现出来。

　　百度还上线了认证网络药店搜索。百度搜索会以醒目的认证标志推荐经国家药监局备案的、有网络售药资质的药店。

　　百度副总裁朱光表示，网民在进行医药信息搜索时，可认准药监局认证的权威信息标志，一旦发现虚假医药信息，也可通过每个搜索结果页下方提供的举报通道进行举报，国家药监局将核实举报结果，对提供虚假信息的网站实行严厉的处罚和打击。

　　“对于我们正规网上药店是一件利好的事情。”开心人网上药店负责人梁永强表示，今后会考虑加强和百度的深度合作。

　　或为防御360搜索

　　本月21日，360官方宣布360搜索与人民日报社旗下即刻搜索合作，内容就包括全面接入国家药监局的药品查询数据。

　　此前，“国家队”即刻搜索已与药监部门达成过相关战略合作，360此举将借助即刻的资源。

　　昨日，记者根据百度、360两方已经上线的搜索产品进行对比，360搜索的药品数据还在丰富完善中，有些尚未标明认证。而针对网络药店进行权威认证的功能，360搜索也不具备。

　　在360搜索结果右方空白处，注明了“尽管医疗类广告很暴利很挣钱，360搜索不挣昧心钱”等字样。竞争矛头直指前一段因虚假医疗信息颇受诟病的百度。

　　搜索行业人士认为，百度此次与国家药监局合作，是带有防御性质的一步，避免市场份额因此被360侵占。

　　此外，“3·15”即将到来，两家公司也在为此做准备。360和即刻搜索已经表示，将有针对“医药”的曝光台栏目在“3·15”之前上线。

　　■ 观点

　　“难以根治虚假广告”

　　医药电商八百方市场部负责人表示，百度认证的行为有利于用户做出正确的选择，但是能否遏制虚假广告还得看百度的广告审核机制。

　　一位业内人士指出，百度付费医药广告审核机制没有改变，而通常误导用户的是那些出现在百度推广链接(广告位)中的付费虚假医药广告。

　　“如果一些虚假网站做seo(搜索引擎优化)很牛，也能够占据好的排名。”上述八百方相关人士称，“所以还是需要百度加强对医药广告的资质审核，才能真正控制这个问题。”